Россия собирается продвигать отечественные товары за рубежом

Россия собирается продвигать отечественные товары за рубежом

Россия собирается продвигать отечественные товары и услуги не только на собственном рынке, но и на зарубежном. Об этом заявил президент РФ 2 ноября на совещании по развитию электронной торговли, как сообщается на сайте ИА REGNUM.

Владимир Путин сказал: «Считаю важным, чтобы в России работали свои авторитетные, сильные площадки для электронной торговли, в том числе такие, которые могли бы продвигать отечественные товары и услуги не только на собственном рынке, но и на зарубежном».

«Социальная сфера требует особого внимания, имею в виду, что она должна не просто поглощать ресурсы, которые генерирует экономика, а ресурсы должны тратиться рационально и эффективно», — добавил президент.
Напомним, что ранее Владимир Путин говорил, что ресурсы в социальной сфере должны тратиться рационально

Россия собирается продвигать отечественные товары за рубежом

Концепция пармской ветчины

Минсельхоз объявил конкурс на разработку концепции для поддержки и продвижения на мировом рынке российских суббрендов, то есть продуктов, в названии которых содержится наименование их происхождения. Исполнитель, который будет выбран 29 мая, должен представить работу к 28 июня 2017 года, следует из данных на портале госзакупок. Ему предстоит проанализировать мировой опыт, оценить перспективные для экспорта рынки, а также определить критерии отбора суббрендов и возможные инструменты их государственной поддержи. Максимальная цена контракта составляет 9,67 млн руб.

Таким образом Минсельхоз намерен повысить добавленную стоимость поставляемой за рубеж продукции и, как следствие, увеличить объем продаж. Доля АПК в российском экспорте с 2011 года выросла в два раза, почти до 6%, и по итогам 2016 года составляет $17 млрд, говорится в конкурсной документации. При этом в течение пяти-семи лет продажи продукции АПК на внешних рынках планируется увеличить до $40–50 млрд. Этого можно достичь при условии среднегодовых темпов роста экспорта на 15%, отмечают составители документации. По данным Росстата, в 2016 году рост экспорта продовольственных товаров и сельскохозяйственного сырья из России составил 5,2% в сравнении с 2015 годом.

Товары с указанием места их происхождения имеют высокую долю доверия, которое определяется репутацией страны-производителя. Их легче дифференцировать среди массы аналогов на мировом рынке, и стоят они зачастую дороже. «Такими продуктами, например, являются пармская ветчина, мексиканская текила, французский сыр Франш-Конте», — говорится в документах Минсельхоза.

В развитых странах подобные товары приносят сельхозпроизводителям дополнительную доходность, пояснили РБК в пресс-службе Минсельхоза. «Российскими аналогами этой практики являются регистрация и продвижение продуктов с наименованием места происхождения товара (НМПТ), а также создание и продвижение национальных зонтичных брендов, объединяющих сельхозпродукцию, продукты питания и напитки в нишевые товарные группы с национальной принадлежностью, например «русская рыба», «русское яблоко», — отметил представитель министерства. При этом, по оценкам, на которые ссылается Минсельхоз, годовой объем мирового рынка продуктов НМПТ сегодня оценивается в $50 млрд.

К осени 2016 года Минсельхоз уже разработал проект программы «Развитие экспорта продукции АПК», согласно которой приоритетными направлениями для экспорта из России являются Китай, страны Юго-Восточной Азии и Ближнего Востока, а основными товарами — мясо и мясные субпродукты, зерно, мукомольно-крупяная и масложировая продукция, а также готовые продукты питания.

Сейчас основной экспорт приходится на сырьевые товары: злаки (в 2016 году их было продано на $5,6 млрд), рыбу и морепродукты ($3 млрд), а также подсолнечное, сафлоровое и хлопковое масла ($1,14 млрд), подсчитал РБК на основе данных Федеральной таможенной службы. По данным Российского экспортного центра (РЭЦ), крупнейшими странами — потребителями российского продовольствия в 2016 году стали Китай (10,1% от объема экспорта), Турция (9,2%), Египет (7,9%), Республика Корея (7,8%) и Казахстан (7,1%).

Не первый подход

Инициатива Минсельхоза — далеко не первая попытка властей популяризировать российские товары за рубежом. В частности, в 2007 году Минэкономразвития разработало концепцию «продвижения национального и региональных брендов товаров и услуг отечественного производства». На ее основе предполагалось создать программу «Бренд России». Основной целью концепции заявлялось «повышение неценовой конкурентоспособности товаров и услуг отечественного производства на внутреннем и внешнем рынках». В качестве успешных региональных брендов авторы концепции называли вологодское масло, курорты Краснодарского края и туристический бренд «Золотое кольцо».

С 2014 года Минпромторг работает над проектом «Сделано в России» — системой маркировки и идентификации товаров, произведенных в России. По замыслу министерства, наличие данной эмблемы на продукции должно увеличить лояльность потребителей. В дальнейшем предполагается создать целое семейство знаков: «Выращено в России», «Российский дизайн», «Вручную сделано в России» и др. Как писал ранее РБК, реализация программы намечена на 2017–2018 годы и период до 2025 года.

Продвижение российских товаров на мировом рынке — хорошая инициатива, которая консолидирует отечественных производителей и будет способствовать тому, чтобы «Россия выглядела не как поставщик углеводородов, а как поставщик любых товаров и услуг», рассуждает управляющий партнер Depot WPF Алексей Андреев. Правда, если внутри страны удалось создать ряд узнаваемых географических брендов, то «удачных примеров продвижения российских продуктов за рубежом у нас нет», констатирует эксперт.

«России есть чем гордиться. Это и вологодское масло, и башкирский мед, и кавказские воды, воды Байкала, — перечисляет представитель РЭЦ Вера Подгузова. — В качестве таких локальных продуктов могут выступать также кедровые орешки и сушеные ягоды из Сибири». По итогам первого квартала 2017 года продовольствие стало одной из самых быстрорастущих статей российского экспорта — прирост по сравнению с аналогичным периодом прошлого года превысил 18%, добавляет Подгузова. ​

Потенциалом для продвижения на международном рынке обладают такие традиционные деликатесы, как дальневосточный краб, красная и черная икра, добавляет гендиректор рекламного агентства Arena Руслан Самаев. Среди напитков на первом месте стоит водка, но при «достаточном объеме инвестиций это может быть и вино», говорит он.

Алексей Андреев оценивает ежегодные затраты на продвижение российских суббрендов на мировом рынке в сумму от $50 млн. При этом верхняя граница практически не ограничена и может достигать «нескольких миллиардов долларов». Следует также учитывать, что в силу экономических и политических санкций многие рынки «для нас закрыты», напоминает собеседник РБК.

Для получения заметного коммерческого эффекта проект должен планироваться на пятилетие, а минимальная сумма инвестиций для каждого суббренда — составлять $1 млн в год на каждые 10 млн жителей страны или территории — импортера продукции, говорит маркетолог и гендиректор компании «Дымшиц и партнеры» Михаил Дымшиц. Исходя из этого продвижение одного суббренда в самой экономически развитой и населенной провинции Китая — Гуандуне — обойдется примерно в $10 млн в год, а в Иране — примерно в $9 млн, подсчитал РБК.

На данный момент уровень информированности у мирового сообщества о России «достаточно однобок» и необходим целый перечень мероприятий, чтобы сообщить об уникальных товарах, которые страна может экспортировать, говорит Руслан Самаев.

В конкурсной документации Минсельхоза признается, что «успех в долгосрочной перспективе часто оценивается годами и требует терпения». Основные сложности связаны с отсутствием «готовых внешних рынков» у продукции с НМПТ, потому как «она уникальна по определению»​, а также с «присутствием государственной поддержки не на всех этапах выявления, продвижения и защиты продуктов с НМПТ».

Made in Russia: какой отечественный продукт сможет покорить мировые рынки

МОСКВА, 10 апр — РИА Новости, Валерия Хамраева. Основная экспортная статья в России — по-прежнему нефть, газ и другие природные ресурсы (по данным Росстата на 2015 год, 63,8% экспорта составляют минеральные продукты). Впрочем, это вовсе не означает, что торговать России больше нечем. Как заявил председатель совета Центра стратегических разработок Алексей Кудрин в ходе недавнего Инвестиционного форума в Сочи, страна вполне может создавать собственные бренды за рубежом и продвигать их. Осталось только понять, какие это могут быть товары.

Как пояснили представители “Сделано в России”, под его логотипом смогут выходить как производственные продукты, так и товары, связанные со спортом и культурой. Компания, которая собирается поставлять свою продукцию за рубеж, может оформить соглашение с брендом, чтобы выпускать товары под общим логотипом. “Масштабная рекламно-информационная кампания, которую будет осуществлять “Российский экспортный центр”, позволит российским экспортерам снизить маркетинговые расходы и репутационные издержки при продвижении своей продукции на зарубежных рынках”, — поясняет замминистра промышленности и торговли Виктор Евтухов.

Российским компаниям в целом сложно выходить на внешний рынок и конкурировать с зарубежными фирмами на равных, рассказали РИА Новости в “Сделано в России”.

“Не все верят в то, что мы можем производить товары и выходить с конкурентоспособным несырьевым экспортом на внешние рынки”, — поясняет представитель бренда. И если с финансовыми возможностями государство помогает, формируя рабочие инструменты поддержки, то с коммуникацией по-прежнему много нерешенных вопросов, отмечает он. Именно эти вопросы и будет решать бренд “Сделано в России”.

По словам Евтухова, бренд страны увеличит узнаваемость российских продуктов за рубежом и расположит к ним иностранных покупателей.

Между тем, как пояснила директор по внешним коммуникациям группы Российского экспортного центра Вера Подгузова, проект в первую очередь ориентирован на то, чтобы продвигать за рубежом товары массового, народного потребления: продукты питания, косметику, одежду, игрушки и прочее. Именно такой отечественной продукции сегодня необходима поддержка, отмечает она.

“В Европе есть четко сложившийся образ славян — любой бренд, который встанет в один ряд с матрешкой, водкой и икрой, наберет популярность в России и за рубежом”, — объясняет директор по стратегии TBWAMoscow Сергей Копциовский. Сегодня у России есть несколько весьма удачных примеров, на которые стоит равняться, уверен он. Так, например, неплохо показал себя российский квас “Никола”, а выход на международный рынок водки “Русский стандарт” в целом можно называть успешным, считает Копциовский.

“Балтику” продают даже в мусульманских странах “с крайне сложным регулированием оборота алкоголя”, рассказывает она. В конце прошлого года первый контейнер с классической “Балтикой №3” был отправлен в Оман. Сегодня в страну уже отгружены следующие партии.

Как объясняет Вольгушева, пиво можно приобрести в специальных алкогольных магазинах, где оно “успешно конкурирует с другими известными марками импортного пива за счет высокого качества, продуманного позиционирования и коммерческой поддержки”.

“Пример “Балтики” доказывает, что российские компании могут быть конкурентоспособны в продовольственном секторе на мировой арене”, — отмечает Вольгушева.

“В Европе традиционно популярен молочный шоколад, и поначалу мы не могли давать соизмеримый объем рекламы, поэтому решили развиваться в нише темно-горьких сортов”, — вспоминает Муравьев. Сегодня “Победа” для европейского жителя — в первую очередь производитель шоколада с высоким содержанием какао.

Впрочем, отмечает Муравьев, компания старается подстраиваться под вкусы и предпочтения страны, в которую экспортируется продукция. “Так, например, в США “Победа” поставляет шоколад большого размера и батончики с традиционным для американцев арахисовым маслом”, — поясняет он.

В то время как Европа и США еще только изучают российский шоколад, он уже становится весьма популярным в Китае. Так, например “конфеты “Аленка” и “Крокант” продаются в Поднебесной большими объемами”, — отмечает Альфред Хамзин, управляющий партнер VectorGroup.

Поддерживает его и директор диджитал-агентства Wow Николай Глухих: “Китай сегодня один из крупнейших импортеров российских продуктов”. По его словам, жители Китая озабочены проблемой здоровья, но местные продукты они считают вредными. “В истории Китая был период, когда приходилось использовать неэкологичные удобрения, чтобы урожай успевал расти так же быстро, как и население страны”, — поясняет он. При этом к российским товарам китайские потребители, наоборот, относятся с большим доверием.

Ценят в Китае и российскую косметику за ее недорогую цену и хорошее качество — особым спросом пользуется, например, Natura Siberica. В целом российским производителям, учитывая экономическую и политическую обстановку, прежде всего следует ориентироваться на Восток, а именно на Китай, уверен Николай Глухих.

Поддерживает его и директор по развитию бизнеса SPSR Express Алекс Борисов. По его оценкам, наиболее радужные перспективы в вопросе экспорта сегодня заметны у локальных производителей. Украшения из калининградского янтаря, природных камней Урала или драгоценных металлов и камней Якутии, а также меховые и кожаные изделия российского производства — все это будет популярно как в Китае, так и Европе.

Россия собирается продвигать отечественные товары за рубежом

Развитие национального бренда России требует развития узнаваемости торговых марок отечественных компаний и повышения качества продукции

Создание российского национального бренда — это необходимое условие для стимулирования несырьевого экспорта, а следовательно, и экономического роста. Проект Made in Russia (“Сделано в России”) запустили еще в 2014 году для информационной и коммуникационной поддержки российских бизнесменов, продающих свою продукцию за границу.

О том, работает ли этот бренд и что нужно сделать, чтобы фраза “Сделано в России” стала известна повсеместно, дискутировали 1 июня на сессии “Made in Russia. Создание национального бренда России” в рамках Петербургского международного экономического форума — 2017 (ПМЭФ).

Перед началом дискуссии собравшимся в зале предложили выбор: товар производства какой страны они купили бы при схожих потребительских свойствах и одинаковой цене. Больше всего участники сессии доверяют японскому качеству (за этот вариант проголосовали 45,7%), второе место занял Евросоюз (19,3%). Российский товар привлек бы внимание только пятой части аудитории.

Модератор дискуссии, президент Института Беринга-Беллинсгаузена Сергей Брилев отметил, что некоторые регионы России сами по себе являются брендами, правда, только в глазах соотечественников. В качестве примера он назвал Тульскую область.

Губернатор этого региона Алексей Дюмин рассказал, что существует расхожее мнение о Туле как о городе оружейников. “Однако у нас есть и другие предприятия: металлургический, химический комплексы. Так что фраза, что Тула — это город оружейников — это не совсем корректно по отношению к другим нашим предприятиям”, — отметил Дюмин. По его словам, сейчас власти региона стремятся к бренду “Тула — мастерская России”.

Кроме того, в регионе используют и другие узнаваемые бренды, например имя писателя Льва Толстого и его усадьбу Ясная Поляна, знаменитые тульские пряники и белевскую пастилу. Для того чтобы угостить весь мир пряниками, правительство региона заключило контракт с авиакомпанией “Аэрофлот”. Теперь тульский продукт включен в бортовое меню, в том числе и на международных рейсах.

Сопрезидент Ассоциации брендинговых компаний России Алексей Андреев рассказал, что десять лет назад вместе с другими специалистами в области государственного брендирования из других стран они составляли коллаж из брендов, штампов и клише, с которыми ассоциируется то или иное государство. “Европейские страны выглядели очень пестрым калейдоскопом. Берешь некую страну Икс — я специально не говорю название — и видишь большое количество автомобильных брендов, банков, авиакомпаний, лейблов футбольных клубов, рок-групп, индустрии моды, университетов. У другой страны — свой образ”, — рассказал Андреев. По его словам, Россия выглядела на их фоне бледно: “Вечная зима, снег, матрешки, балалайки, Кремль и автомат Калашникова. Мы даже между собой отмечали: вот, хоть один бренд есть — автомат Калашникова”.

Сейчас ситуация изменилась. Благодаря тому, что комплексное продвижение бренда “Сделано в России” стало частью национальной стратегии, сложилась синергия: сильные бренды гордятся тем, что они — российские, а страна становится узнаваемой за счет этих компаний, считает Андреев.

По его словам, Япония, которая стала своеобразным победителем в битве государственных брендов, проходила в свое время этот путь: “Мы знаем Японию как страну дисциплины, порядка и высокого качества, и японские компании подтверждают это мнение”.

К слову, глава Российского экспортного центра (РЭЦ) Петр Фрадков заметил, что в мире Россию знают не только по оружию: “Многие знают Росатом, КамАЗ. Это сильные, известные бренды, которые надо использовать при продвижении бренда “Сделано в России”.

Сергей Брилев посетовал, что, по его наблюдениям, последнее время часть “исконно российских” брендов перестала ассоциироваться с нашей страной. В качестве примера он назвал икру, которая теперь называется “Каспийская”, и водку, которую теперь больше связывают со странами Скандинавии. В свою очередь Фрадков отметил, что в Китае к России относятся как к поставщику вкусной и экологически чистой еды.

“Мы попросили китайцев оформить российский павильон, а потом попросили перевести с китайского надписи на нем. Там было сказано, что российские продукты — самые экологически чистые в мире, а русская кухня — самая высокая в мире”, — рассказал глава РЭЦ.

“Только с начала этого года более 460 российских компаний подали заявку на участие в проекте Made in Russia”, — сообщил его руководитель Михаил Садченков.

Садченков также отметил, что процесс запуска производства под брендом занимает больше года. “К сожалению, это занимает какое-то время, потому что внедрение логотипа занимает полтора-два года”, — добавил он.

По его мнению, в ближайшие 10–20 лет вопросы качества при выборе продукта будут отходить на второй план. Это связано с тем, что производство автоматизируется и вся продукция будет одинаково качественной. И тут большую роль начнет играть эмоциональный бренд. “Это происходит уже сейчас. Никто не говорит, что итальянские или американские автомобили очень качественные. Но они продаются большими тиражами, потому что итальянские машины — это эмоция. Американские машины — это тоже свой бренд, своя история, свой дух. Мне бы очень хотелось, чтобы мы научились продавать наши продукты в виде эмоций и неких коммуникационных решений”, — заключил руководитель проекта “Сделано в России”.

Подводя итоги дискуссии, министр промышленности и торговли Денис Мантуров заявил, что для того, чтобы товары, сделанные в России, были популярны за рубежом, нужно совершить три шага: повышать качество отечественной продукции, приучать к отечественному внутреннего покупателя и выходить на зарубежные рынки через все возможные ресурсы — выставки, интернет, СМИ.

“Так мы можем всецело развивать образ России за рубежом”, — завершил Мантуров.

Петербургский международный экономический форум (ПМЭФ) — наиболее значимая ежегодная экономическая конференция в РФ. С 1997 года на площадке ПМЭФ лидеры государств, министры, руководители российских и иностранных компаний встречаются для обсуждения экономических вопросов, стоящих перед Россией и рынками развивающихся стран. С 2005 года в работе форума участвует президент РФ.

Эту площадку используют для заключения важнейших контрактов. Например, на ПМЭФ-2016 было подписано более 330 соглашений на 1 трлн рублей. Участие в форуме тогда приняли 12 тысяч человек из 130 стран мира.

В этом году ПМЭФ проходит с 1 по 3 июня. Мероприятия форума будут объединены девизом “В поисках нового баланса в глобальной экономике”. ТАСС выступает генеральным информационным партнером и официальным фотохост-агентством ПМЭФ. Кроме того, агентство является оператором презентационной зоны форума.

radulova

“Россия, спасибо за водку” – с такими плакатами были замечены на ЧМ некоторые болельщики. Какие еще наши товары известны за рубежом? Автомат Калашникова, космический туалет, матрешки и Чебурашки? Есть еще наукоемкие производства, которые мировым спросом пользуются, но потребительских товаров не делают. А ведь именно товары для массового потребителя формируют и экономику, и облик страны за рубежом: Apple не просто так дороже Газпрома в несколько раз. Тоскливо, да?

Пробиваться на чужой рынок, конечно, трудно. Народные массы думают штампами, хоть у нас, хоть за границей. Пока мы лидируем по продаже водки Smirnoff в Великобритании и Stolichnaya в Греции, добавляя к этому списку пиво и икру — о нас продолжают думать штампами из голливудских фильмов девяностых. (Источник). Осталось наладить продажу балалаек в США?

Но, оказывается, в последнее время за рубежом начинают потихоньку любить и наше другое. Заслуга в этом, конечно, принадлежит самим производителям, которые буквально выгрызают по кусочку чужой рынок. Вот в новостях сообщают: “Владелец брендов Natura Siberica и «Рецепты бабушки Агафьи» планирует серьезно увеличить продажи своей косметики на зарубежных рынках – с 20% всех нынешних продаж до 70% – так как интерес к этим российским товарам растет”.

Green Mama, «Невская косметика», Splat – продажи у этих брендов за рубежом вдруг стали расти тоже. Подстегивает экспорт ослабление рубля: компаниям выгоднее закупать косметику в России. Вторая причина – мода на экологически чистую продукцию. Ну и, повторяю, активность производителей важна – “косметологи” чуть ли не самые активные у нас оказались. Поэтому такой рост. За первое полугодие экспорт парфюмерии и косметики вырос на 46% — такие данные предоставляет Российский экспортный центр (РЭЦ). (Правда, есть нюанс: пока главными иностранными покупателями остаются страны СНГ и Восточная Европа).

Одежда и обувь, оказывается, составляет четверть покупок иностранцев. Министр промышленности и торговли Денис Мантуров заявил, что несырьевой экспорт в первом полугодии вырос на 6,4%, а вот прирост по текстилю, одежде, обуви составил 11,6%. Помимо стран СНГ, в десятку импортеров российской одежды входят Польша, Франция, Великобритания и Швейцария.

Уникальная продукция тоже всегда в цене. Например, за полгода объемы отправок интернет-магазина «Вудвиль» (предметы интерьера из массива дерева) выросли на 15% по России и в 8 раз за границу. Большая часть продукции идет в Соединенные Штаты: объемы отправок в эту страну выросли в 20 раз. А компания Umptek производит изделия из кожи ручной работы – этим больше всего интересуется Саудовская Аравия и прочие Эмираты. В общем, интернет-торговля – это будущее. Согласно проекту «Электронная торговля», разработанному Минпромторгом, к 2019 году экспорт российских товаров должен вырасти в 100 раз. Но тут возникает вопрос: что продавать будем? Найдем ли мы столько товаров, способных заинтересовать иностранцев? Да, они проявляют интерес к “чистой” косметике и каким-то авторским вещам. Но кого всерьез может заинтересовать товар с маркировкой “Made in Russia”? У нас же по большей части копируют иностранное и потом пытаются продать. А кому за рубежом это нужно?

Мы и сами не очень любим свое и охотнее покупаем российский товар, если он “прячется” под иностранными названиями. Ведь бытовая техника Bork, Vitek, Scarlett, Akira, кофе Milagro, чай Greenfield, косметика Faberlic, обувь Carlo Pazolini, спортивная экипировка Bask, канцтовары Erich Krause и многие другие – это на самом деле наши бренды. Просто стесняются признаться.

У нас не плохо с потребительскими товарами – у нас плохо с потребительскими брендами. Поэтому, думаю, сейчас по-настоящему сможет добиться успеха тот, кто уловит потребности рынка, придумает что-то особенное, нужное всем и – российское.

Российские продуктовые бренды начнут продвигать за рубежом

Многим из вас издавна знакомы отдельные продукты, в названии которых присутствует место их изготовления. Шотландский виски или мексиканская текила, пармская ветчина или французский сыр Franche-Comtе – все эти товары имеют особое доверие потребителей во всех уголках мира. Они легко идентифицируются среди многочисленного числа аналогов. Несмотря на то, что для таких продуктов свойственна более высокая цена, они демонстрируют стабильно высокий уровень продаж на иностранных рынках. Все это стало логичным поводом для инициативы российского Минсельхоза. Профильное ведомство готовит комплексную концепцию эффективного продвижения отечественных продуктов на зарубежные рынки. При этом, в названии данных продуктов должно содержаться место их фактического происхождения. Конечно, для создания подобных суббрендов потребуется не один год. Кроме того, это достаточно затратное мероприятие. Однако на наш взгляд, Минсельхоз мыслит стратегически верно. Такой подход даст результат. Это будет способствовать увеличению спроса на отечественный продукт и улучшению имиджа России в глазах иностранного потребителя. Давайте вместе попытаемся более предметно рассмотреть отдельные нюансы этого вопроса.

Минсельхоз РФ уже объявил тематический конкурс на разработку концепции комплексного продвижения российских суббрендов. К 29 мая будет выбран ответственный исполнитель. Он должен в срок до 28 июня текущего года представить комплексный план стратегической концепции. Она предусматривает качественный анализ удачных примеров мирового опыта и оценку наиболее перспективных для экспорта отечественной продукции сегментов рынка. Вместе с этим, в работе будут определены базовые критерии отбора российских брендов, а также наиболее эффективный инструментарий их поддержки на государственном уровне. Общая цена контракта составит сумму почти в 9.7 млн. рублей.

Следует отметить, что доля агро-промышленного комплекса в совокупной структуре российского экспорта за период 2011-2016 г.г. выросла почти в 2 раза. Сейчас она составляет сумму в 17 млрд. американских долларов. Учитывая непростые внешние факторы, этот показатель уже сам по себе можно считать позитивным. Однако планы Минсельхоза предусматривают заметное увеличение этой цифры до 40-50 млрд. долларов/в год. Как раз разрабатываемая сейчас концепция и позволит добиться еще более заметного скачка. Благодаря продвижению на иностранные рынки продукции, в названии которой указано конкретное место изготовления, возможно каждый год увеличивать экспорт на 15%. Это позволит иметь ту цифру годовых поставок, на которую рассчитывает Минсельхоз, а также обеспечить дополнительную прибыльность качественным отечественным сельхозпроизводителям.

Примечательно, что инициатива Минсельхоза – это уже не первая попытка правительства популизировать отечественные бренды за рубежом. К примеру, еще в 2007 году была разработана концепция, на основе которой должна была быть создана программа с громким названием «Бренд России». Тогда это курировало Минэкономразвития. В качестве успешных примеров внутрироссийских брендов можно назвать «Вологодское масло», туристический маршрут «Золотое кольцо» или курорты Краснодарского Края. Однако на данный момент не было обеспечено должного развития программы в сторону иностранных рынков. Наряду с этим, с 2014 года Минпромторгом продвигается система идентификации и маркировки «Сделано в России». Как отмечают в Министерстве, их проект также направлен на увеличение лояльности потребителей. В дальнейшем предполагается расширить семейство определений и ввести «Выращено в России», «Сделано вручную в России» и т.д. Данная программа будет реализована в ближайшие два года и продолжит развитие до 2025 года.

На наш взгляд, инициативу Минсельхоза и программы других министерств следует считать грамотными действиями. Они требуют последовательного и осмысленного воплощения. Концепция продвижения от Минсельхоза консолидирует качественных российских производителей. Появятся реальные стимулы к совершенствованию выпускаемой продукции. Вместе с этим, России необходимо избавляться от имиджа «поставщика углеводородов». Ведь внутри страны уже удалось создать большой перечень узнаваемых брендов. Сегодня действует регистрация продуктов, предусматривающая наименование определенного места происхождения товара или НМПТ. Кроме того, успешно реализуется внутреннее продвижение так называемых зонтичных брендов. Они объединяют сельскохозяйственную продукцию и отдельные продукты питания/напитки в товарные группы с характерным национальным признаком. К примеру, у многих на слуху «русское яблоко» или «русская рыба». Теперь на очереди иностранные рынки.

Российская Федерация имеет огромный перечень продуктов, которыми можно и нужно гордиться. К примеру, уже упомянутое выше вологодское масло или башкирский мед. Есть кавказские воды и продукция Байкала. Огромным потенциалом для продвижения на всех иностранных рынках обладает черная и красная икра, дальневосточный краб и множество иных продуктов питания. Безусловно, среди напитков особняком стоит русская водка. Хотя при достаточном инвестиционном объеме к ней вполне могут присоединиться вина Юга России, Республики Крым и Дагестана.

Финансовые эксперты и крупные отечественные маркетологи уже оценили ежегодные затраты, которые требуются для последовательной реализации концепции Минсельхоза. Продвижение отечественных суббрендов на международном рынке потребует не менее 50 млн. американских долларов/в год. Кроме того, необходимо учитывать, что ряд рынков будет закрыт из-за продолжающихся пока санкций. Вместе с этим, существует необъятный рынок Китайской Республики, а также Индия, Турция, Южная Корея, Египет, Казахстан. Это список стран, которые уже являются достаточно серьезными потребителями российского продовольствия. Сотрудничество с ними может выйти на новый качественный уровень. Вместе с этим, российская продукция должна увереннее утверждаться и в Европе, Америке и прочих географических рынках. В настоящий момент уровень потребительской информированности о России и ее продуктах в отдельных регионах планеты очень однобок. Практическое осуществление мероприятий, которые будут указаны в общей концепции, позволит грамотно позиционировать и продвигать во всем мире качественную российскую продукцию.

Не главное – не упасть ни разу в жизни, главное – каждый раз суметь подняться!

Каким экспортным продуктам отечественного производства не потребуется помощь Медведева

В России создадут интернет-магазин для продвижения отечественных товаров за рубежом, заявил сегодня премьер Дмитрий Медведев. В этом году страна уже присоединилась к крупнейшему магазину AliExpress и начала продавать российские товары — ожидается, что к концу года там будет представлено около 100 отечественных брендов одежды и аксессуаров. «Йод» рассказывает о том, какие продукты российского производства и без того успешно продаются за границей.

Едва ли не главный потребитель российских сладостей, причем не только шоколада, но и мороженого, и даже сгущенки — Китай. Дело в том, что продукция местных производителей вообще не очень похожа на настоящий шоколад, а международные бренды представлены далеко не во всех супермаркетах, да и к тому же довольно дороги. Но вот «Бабаевский», «Рот Фронт», «Красный Октябрь», «Коркунов» можно найти на полках китайских магазинов, наиболее популярны они, конечно, в самом русском городе Китая — Харбине. Иногда отечественный шоколад даже рекламирует сам Владимир Путин, его фотографии китайцы используют, чтобы привлечь внимание покупателей. Вообще же российские кондитерские фабрики поставляют свою продукцию в десятки стран мира: русский шоколад можно увидеть на полках супермаркетов и в Литве, и в Польше, и в Чехии.

Это, конечно, самый неожиданный из российских экспортных продуктов, однако несколько лет назад «Бабкины семечки» буквально стали хитом сезона, обогнав по объему сбыта за рубеж почти все остальные российские пищевые продукты. Огромные фуры с семечками отправлялись и в Прибалтику, и в США. Специалисты объясняют это тем, что за рубежом неочищенных семечек не продают, да и везти их просто — нет никаких особенных требований к транспортировке.

Обширные комментарии тут излишни: в массовом сознании этот напиток связан с Россией, кажется, навсегда, да и отечественная «Столичная» продавалась в США еще в 70-е годы. Теперь, правда, на полках зарубежных супермаркетов чаще встречаются «Русский стандарт» и «Белуга» — эти марки продаются в США, Великобритании, Германии, Франции, Австралии, Израиле, Литве и других странах. Еще один бренд, в последние годы устойчиво ассоциирующийся с Россией — пиво «Балтика», география его распространения — более 70 стран, а объемы продаж действительно впечатляют. Интересно, что отдельной популярностью пользуется «Балтика 0», особенно в Иране, Ливии, Ливане, а также в странах Прибалтики.

Российский антивирус Kaspersky (в очередной раз) доказал всему миру, что в России есть специалисты сильные в области IT. Он продается более чем в 200 странах и входит в четверку самых популярных программ для защиты компьютеров и мобильных устройств в мире. Представительства российского бренда есть в Великобритании, Китае, Франции, США, Германии, Канаде, Японии и других странах, а доля европейских продаж компании еще пять лет назад составляла более 40 процентов. Уступает главному российскому антивирусу другой отечественный продукт — Dr.Web, однако он тоже вышел на международный рынок — особенно популярна его версия для смартфонов на Android.

Еще один символ России во все времена — балет, в области которого мы, как известно, «впереди планеты всей». Возможно, именно это помогает отечественному бренду Grishko продавать за рубеж свою продукцию: одежду для всех видов танца, балетки и пуанты. Торговая марка представлена более чем в 70 странах мира, причем не только в онлайн-магазинах — русскую танцевальную обувь можно увидеть на полках специализированных отделов не только в привычной Европе, но даже в Австралии, Индонезии, Африке и Японии — многие дети идут на занятия в балетные школы с русскими пуантами в рюкзаках

Оцените статью: